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2015十一空調(diào)市場存四大看點
今年的中秋假日正好落在國慶促銷節(jié)三周(9月21日至10月11日)的第一周，上次中秋促銷節(jié)與國慶促銷節(jié)重合還要追溯到2009年。盡管市場市場大環(huán)境不利好，但雙節(jié)聯(lián)動將使今年十一空調(diào)整體市場的同比表現(xiàn)看好。
2015年空調(diào)市場形勢異常嚴峻，6、7月份持續(xù)“涼爽”的天氣又使空調(diào)行業(yè)雪上加霜，如此嚴酷的市場環(huán)境加之血雨腥風(fēng)的價格戰(zhàn)，空調(diào)企業(yè)普遍反映“日子不好過。”新冷年的開盤，企業(yè)各出奇招，搬救兵、拼新品、延期開盤等等，但積壓在手中的高庫存、被價格戰(zhàn)一壓到底的利潤使經(jīng)銷商訂貨信心不足，開盤形式普遍不樂觀。
但近期市場呈現(xiàn)出了一些新的特點，使即將到來的“十一”空調(diào)促銷期呈現(xiàn)出以下四個看點。
看點一：兩大節(jié)日促銷期重合
今年的中秋假日正好落在國慶促銷節(jié)三周(9月21日至10月11日)的第一周，上次中秋促銷節(jié)與國慶促銷節(jié)重合還要追溯到2009年。盡管市場市場大環(huán)境不利好，但雙節(jié)聯(lián)動將使今年十一空調(diào)整體市場的同比表現(xiàn)看好。
看點二：受抑制消費“緩釋”
進入8月份全國多地出現(xiàn)高溫天氣，6、7月份受“不利”天氣因素抑制的空調(diào)消費開始釋放，跟據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，進入8月以來空調(diào)市場銷量同比已連續(xù)多周出現(xiàn)20%以上的上漲?？照{(diào)新冷年開盤良好的表現(xiàn)對十一市場來說是個好兆頭。
看點三：大品牌線上減速
隨著電商渠道競爭愈發(fā)激烈，空調(diào)線上市場價格被一再拉低，對線下渠道體系造成的沖擊越來越大。多家電商渠道TOP企業(yè)如美的、海爾等放緩了線上布局力度，為線下渠道作避讓，這些品牌在線上渠道釋放出的空間成為其他品牌沖量的機會點。
看點四：價格戰(zhàn)愈演愈烈
持續(xù)的市場低迷、有增無減的高庫存，從目前形勢看，價格戰(zhàn)短期內(nèi)完全沒有停止的可能和必要。格力宣布9月2日-6日，旗下空調(diào)將大幅降價，美的在9月3日-20日發(fā)動鉅惠促銷節(jié)，兩家行業(yè)大佬的已經(jīng)為2016冷年定下了價格戰(zhàn)的基調(diào)。今年的“十一“作為新冷年的第一個大促節(jié)，價格大戰(zhàn)仍將是最大的看點。