克萊門特是否在中央空調(diào)市場消失引爭議
8月25日,日本空調(diào)制造商三菱電機(jī)在中國官網(wǎng)發(fā)布公告,將從德龍集團(tuán)(De’LonghiIndustrial S.A)手中收購意大利中央空調(diào)制造巨頭DeLclima公司74.97%的股份,并計(jì)劃在2015年內(nèi)收購剩余的25.03%的股份,并購總代價(jià)高達(dá)6.64億歐元(約合48.87億元人民幣)。
據(jù)介紹,這是三菱電機(jī)史上最大的一筆空調(diào)業(yè)務(wù)并購案,這一消息意味著什么?相信很多人會有很多種看法。這件重要的收購案不由得讓人想起同樣是日本企業(yè)大金集團(tuán)收購美國麥克維爾的那個(gè)故事。這次所收購的德龍系中有兩個(gè)品牌也是在中國頗具影響,且已有很深品牌粘合度的子公司,分別是克萊門特和RC GROUP. 其中尤其克萊門特品牌在其產(chǎn)品領(lǐng)域內(nèi)在客戶群中已有一種信任度的凝結(jié)。
回想大金收購麥克維爾的一波三折故事,大金因?yàn)槌浞肿鹬佧溈司S爾品牌在中國的影響,采取了平緩過度、保留品牌、保存文化的方式,使麥克維爾中國的業(yè)績保持了持續(xù)的增長,而麥克維爾在美洲和歐洲市場上,已屬于消失的品牌,被大金美洲和大金歐洲所取代,但是麥克維爾中國依然在中國市場上成長。
這樣的局面產(chǎn)生,是因?yàn)椴煌放圃谥袊袌錾嫌兄厥馕幕柕臉?biāo)志,這是中國市場的特殊性,人們對于品牌認(rèn)知有著復(fù)雜的因素相互影響。此次日本企業(yè)再次舉起進(jìn)軍世界空調(diào)市場的大旗,三菱電機(jī)大手筆的并購,使克萊門特這一品牌,也面臨著前所未有的一個(gè)時(shí)機(jī),也許人們會問,并購之后,克萊門特這個(gè)品牌會消失嗎?
這個(gè)設(shè)問,目前也許有些杞人憂天,畢竟龐大的并購案簽訂宣布之后,將面臨漫長的融合、整改的過程,對于德龍系下這兩個(gè)品牌的命運(yùn),現(xiàn)在設(shè)想,任何可能都存在,這必然是整個(gè)行業(yè)品牌融合的又一大案例,如何發(fā)展,旁觀者只好拭目以待。
DeLclima公司2014年度的年銷售額約為3億4800萬歐元(約26億元人民幣)。公開資料顯示,其旗下公司之一RC GROUP是意大利最大的機(jī)房專用空調(diào)生產(chǎn)廠商,成立于1963年,另一旗下公司克萊門特則成立于1971年,1995年與德龍集團(tuán)合并,在全球中央空調(diào)行業(yè)影響頗大,中國市場發(fā)展迅速,其在意大利、西班牙、中國和印度設(shè)有6個(gè)生產(chǎn)工廠。