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新冷年空調(diào)業(yè)壓力未減 多重風(fēng)險考驗市場
我國空調(diào)行業(yè)在一片愁云慘淡中進(jìn)入新的冷年，但上一冷年遺留下來的高庫存難題并未根本化解。新冷年，空調(diào)行業(yè)面臨哪些風(fēng)險和機(jī)遇?企業(yè)應(yīng)該如何破解困局?這一連串的問號拷問著每一家空調(diào)企業(yè)。
8月27日，“2015中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇”將在北京召開，屆時將對我國空調(diào)行業(yè)的運行現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，通過廣泛而深入的交流和討論，一起探尋我國空調(diào)行業(yè)的破局之路。
“冷年”
對我國空調(diào)行業(yè)來說，2015冷年是個地地道道的“冷年”，整體市場銷售不及預(yù)期，高庫存的壓力并未根本解除。
根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年我國家用空調(diào)終端零售市場銷售規(guī)模為2550.9萬臺，同比增長0.5%，銷售額規(guī)模為845.5億元，同比下降6.6%。
對于空調(diào)市場呈現(xiàn)出的“量平額減”的局面，在中國家電協(xié)會副理事長王雷看來，這是行業(yè)價格戰(zhàn)帶來的負(fù)面結(jié)果，然而這種局面“其實是不應(yīng)該(出現(xiàn))的，因為現(xiàn)在是消費升級的階段。”
從去年9月底開始，空調(diào)行業(yè)頻繁掀起價格戰(zhàn)，且價格戰(zhàn)的規(guī)模逐步升級，呈現(xiàn)出愈演愈烈之勢。今年五一前夕，發(fā)改委約談主要空調(diào)制造企業(yè)和流通企業(yè)，緊急叫停價格戰(zhàn)。
雖然價格戰(zhàn)被及時叫停，但價格戰(zhàn)連鎖效應(yīng)之一的高庫存問題，卻已經(jīng)成為壓在空調(diào)行業(yè)身上的一座大山。據(jù)奧維云網(wǎng)助理總裁張彥斌估計，到2015冷年結(jié)束時空調(diào)行業(yè)至少還有3700萬套的庫存。
張彥斌認(rèn)為，新冷年開盤以后，空調(diào)行業(yè)還會面臨幾個比較大的問題，如高庫存以及由此帶來的行業(yè)資金短缺、市場需求難有大的增長、價格戰(zhàn)將由明轉(zhuǎn)暗、渠道或出現(xiàn)微妙的變化。
一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士指出，高庫存會給產(chǎn)業(yè)后端的經(jīng)銷商帶來經(jīng)營的風(fēng)險和壓力，特別是對那些綜合型經(jīng)銷商而言，庫存壓力、資金占壓可能對其他家電產(chǎn)品的銷售帶來一定的負(fù)面影響。
出路
面對多重風(fēng)險和壓力，新冷年空調(diào)行業(yè)應(yīng)該如何重回增長軌道?近期開盤的幾家空調(diào)企業(yè)就為行業(yè)提供了有益的借鑒。
美的、海爾、格蘭仕、志高等空調(diào)企業(yè)相繼于近期開盤，這些企業(yè)發(fā)布的冷年新品，不約而同地打起了健康和智能牌：美的“無風(fēng)感”空調(diào)——“舒適星”系列，能解決普通空調(diào)“風(fēng)不自然、風(fēng)太硬”的問題;海爾的自清潔空調(diào)，利用熱交換器下的冷凝水結(jié)冰結(jié)霜時產(chǎn)生的膨脹力強(qiáng)力剝離熱交換器上的污垢，從而減少對室內(nèi)空氣的二次污染;格蘭仕的新款普羅旺斯空調(diào)，能實現(xiàn)語音控制和移動終端APP遠(yuǎn)程控制。
張彥斌認(rèn)為，空調(diào)產(chǎn)品消費結(jié)構(gòu)提升及高端化轉(zhuǎn)型將成為今后行業(yè)發(fā)展的主線，健康與智能化是空調(diào)產(chǎn)品的兩大趨勢。
除了產(chǎn)品升級，渠道變革也有望繼續(xù)為行業(yè)提供增長動力。在上一冷年，盡管空調(diào)整體市場遇冷，卻仍然有企業(yè)實現(xiàn)了逆勢增長。格蘭仕空調(diào)在2015冷年整體增長100%，電商渠道增長280%。據(jù)悉，格蘭仕還提出“加快周轉(zhuǎn)率”的營銷理念。在王雷看來，這一理念對于飽受高庫存壓力之苦的空調(diào)行業(yè)來說，具有非常積極的意義。
面對空調(diào)行業(yè)的新常態(tài)，王雷認(rèn)為，對企業(yè)來說，核心還是要把產(chǎn)品做好，以創(chuàng)新的精神，把握消費需求的變化，同時還要對營銷模式進(jìn)行創(chuàng)新，加強(qiáng)與消費者互動，制造商和經(jīng)銷商之間要探索互利共贏的新模式，從而有利于行業(yè)的健康發(fā)展。